Free의 광고 차단: 우리는 다 죽는 걸까?

4 1월 2013에 게시

Free의 #AdGate 사태에 대한 제 의견을 드릴 때가 왔습니다. 차분히요.

– 무슨 이야기인가요?

인터넷 사업자 Free ADSL가 방금 가입자들의 Freebox를 업데이트하면서, 라우터 단에서 직접 광고 차단기를 기본으로 활성화했습니다.

– 그게 무슨 뜻이죠?

여러분의 Freebox로 인터넷에 접속하면, 컴퓨터든 태블릿이든 휴대폰이든 모든 광고가 차단된다는 뜻입니다(그게 제대로 작동한다면요. 그건 장담할 수 없어 보이지만요).

– 왜 이게 부끄러운 일인가요?

부끄러운 이유는, 오늘날 인터넷이 이토록 멋지고 무료인 것이, 웹마스터와 인터넷에 글을 쓰는 사람들을 먹여 살리는 광고 덕분이기 때문입니다. 이제 여러분은 일간지에 2유로를 낼 필요 없이, 좋아하는 웹사이트에 가기만 하면, 그리고 마법처럼, 광고 몇 개를 보여 줌으로써 한 푼도 안 내고 그 사이트를 먹여 살립니다. 아름답고 강력하죠. 이건 광고로 먹고사는 모든 블로그와 사이트에서 읽게 될 이야기이고, 사실입니다. 하지만 분석을 조금 더 밀고 나가지 않는 건 완전한 위선입니다.

– 선택적인 죄책감 심기.

여러분은 인터넷 접속으로 뭘 하나요? 진짜로요? 제가 말해 드리죠:

• 여러분은 시리즈를, 늘, 심지어 가끔 영화까지 다운로드합니다. 그건 절도, 불법 복제입니다. 그게 다예요.

• 여러분은 포르노를 봅니다, 대개 무료로, 완전히 불법 복제된 걸로요. 마찬가지로 절도입니다. 야한 영화와 사진의 절도이긴 하지만, 그래도 명백한 절도죠.

• 여러분은 음악을 다운로드하고, 걸리지 않을 요령을 찾습니다. Fnac에서 8유로짜리 CD를 사는 게 짜증 나서 훔치고 불법 복제하는 거죠. 음악 산업은 여러분 때문에(물론 그들 자신 때문이기도 하지만) 망가지고 있습니다.

이 모든 걸 할 때 여러분은 사람들의 것을 훔치고, 회사들이 돈을 벌고 고용하는 걸 막고, 인터넷에서 보내는 삶의 4분의 3을 사회와 인류에 해로운 짓으로 채웁니다. 그리고 그거 아세요? 저도 이 온갖 멍청한 짓을 가장 먼저 저지르는 사람입니다. 심지어 출판 일도 했으면서 소프트웨어나 만화를 불법 복제한 적도 있습니다. 이게 부끄러운 짓이 아니라면요. 불법 복제하고, 스트리밍하고, 돈을 안 내고, 귀찮은 일을 안 하는 게 멋지고, 쉽고, 기분이 끝내주니까요. 그렇지 않나요?

그리고 그거 아세요? 광고 하나 없이 인터넷을 돌아다니는 건 완전한 행복입니다. 여러분이 검열에 비유하는 이 Free의 기능, 그건 그냥 훌륭한 겁니다. 광고 없는 인터넷은 최고 중의 최고이고, 다운로드한 시리즈나 공짜 포르노보다 훨씬 낫습니다. 그냥 더 빠르고, 더 편하고, 더 부드럽고, 더 멋진 인터넷이죠. 끝내줍니다. 여러분이 이미 집에서 AdBlock을 써 봤고, 그걸 켜면 좋다는 데는 다 이유가 있습니다. 왜 여러분에게는 멋지고 일반 대중에게는 안 되나요?

광고 없는 인터넷은 끝내주지만, 동시에 몹쓸 짓이기도 합니다. 제 직업 활동 자체가 온라인 광고 시장에 크게 기반하고 있습니다. 이런 기능으로 Free는 제 직업적 미래를 직접 위협합니다. 진지하게, 아주 위태롭죠. 하지만 그거 아세요? 그럼에도 저는 그게 강하다고, 그들 입장에서 정말 배짱 있는 일이라고 생각합니다(그들이 이걸 감당한다면요. 의심스럽지만요).

여러분은 배짱이 없어서 검열이라고 외칩니다. 음반 메이저들이 불법 복제자들에게 법적 위협을 휘두르듯 검열이라고 외칩니다. 자기 자신을 돌아볼 능력이 없어서 검열이라고 외칩니다. 여러분의 밥벌이인 광고를 건드리니, 갑자기 큰일이 난 거죠. 하지만 Free가 Freebox에 토렌트 클라이언트를 넣을 때는 아무도 소리치지 않죠. 그건 그냥 너무 멋진 일이니까요. Free가 음악이나 영화 산업을 망칠 수 있게 해 줄 때는 멋지죠. Free가 여러분의 Adsense 수익을 건드릴 때는 비극이고요.

인터넷 광고의 잠재적 붕괴에서 가장 잘 헤쳐 나갈 사람은, 검열이라고 외치며 Xavier Niel을 욕하는 사람들이 아니라, 광고의 대안, 즉 구독, 스폰서십, 뭐가 됐든 다른 모델을 찾아낼 대담함과 지혜를 가진 사람들입니다. 소리치는 대신 찾으세요.

그래요, 이 일은 정말 짜증 납니다. 하지만 아니요 젠장, 이건 Numerama의 이 한심한 글이 넌지시 말하는 것처럼 중국식 인터넷과는 아무 상관이 없습니다. 이건 그저 우리 모델의 취약함, 광고 대행사, 트래픽, Google, 그리고 이제는 일부 인터넷 사업자의 결정에 대한 우리의 의존과 관련된 것입니다. 아니요, 이건 검열이 아닙니다.

글: Paingout