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LAFJ (Association des femmes journalistes) vient de décerner le Prix de la publicité la moins sexiste 2004 à la marque Columbia Sportswear, spécialisée dans les vêtements et équipements de sport. De la trentaine de publicités collectées tout au long de lannée, cest celle de lagence Rage qui rafle la mise. Pour obtenir ce prix la célèbre marque de vêtement n’a pas eu froid aux yeux… Gert Boyle, Pdg de Columbia, est ainsi présentée dans la publicité pour sa marque comme une bikeuse au biceps tatoué “Born to nag” (littéralement “Emmerdeuse-née”). Ses employés n’ont qu’à bien se tenir.
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De la à dire que la pub n’est plus sexiste, c’est un peu tôt :)
ce n’est même pas que c’est un peu tôt… Je pense que c’est un non sens. La publicité sera toujours sexiste. Il faut vendre…
d’ailleurs ça me fait penser que je me suis planté de catégorie
la meute a également decerné ses prix.
ca serait un contre sens de decener quoi que ce soit à kookai qui se concentre encore sur la femme uniquement mère.
dove ca n’est pas que pour le programme raffermissant mais pour l’ensemble de ses pubs.
"Je pense que c’est un non sens. La publicité sera toujours sexiste. Il faut vendre… "
ca signifierait que seul le sexisme peut faire vendre ?
ps : la pub gagnante vehicule tout de meme l’idée qu’une femme boss est une emmerdeuse… ce qui realie l’opinion communément repandue sur les femmes patrons. c’est donc sexiste.
moi j’aurais voté dove ou andros.
je pense qu’à partir du moment où un produit ciblre ses consommateurs, elle devra être spécifique à cette cible. Donc sexiste par définition.
Maintenant pour le sexisme dans le sens [dévié] que l’on entend, la lute des sexes a toujours fait vendre, que ce soit en dévalorisant la femme ou en dévalorisant l’homme. L’un étant plus communément utilisé que l’autre. La lutte des sexes fait vendre que ce soit pris au sérieux ou tourné en dérision….
Concernant cette pub columbia je pense qu’à partir du moment où on ne sait qu’elle est le patron de columbia cette pub véhicule juste le fait qu’elle ne se laisse pas faire… C’est seulement sous l’éclairage de son poste (inconnu du grand public) que l’on peut la trouver douteuse.
Je ne connais pas la pub Andros mais n’étant pas fan de sport j’aurais voté Dove. Déjà ça rappelle à certains que toutes les femmes ne sont pas des mannequins et ça montre également que des femmes avec un peu plus de forme qu’un mannequin peut être tout à fait attirante.
(En disant ça je pense à toutes les filles de mon entourage qui se plaignent pour un bout minuscule de cellulite alors que ça les rend justement plus jolies que des mannequins, ça leur donne plus de charme).
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